市場監管總局為保健食品違法行為劃出“三條高壓線”
2026/5/6   來源：法治日報  閱讀數：

法治日報全媒體記者 萬靜

保健食品直接關系到廣大人民群眾的身體健康，也關系到百姓的“錢袋子”。近日，國家市場監管總局正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動，其中重點整治對象就是針對保健食品的虛假宣傳行為。

據了解，此次專項整治聚焦突出違法行為，劃出“三條高壓線”。一是嚴打“碰瓷療效”式虛假宣傳。重點查處故意混淆保健食品與藥品界限，明示或暗示產品具有“治病”“防癌”“替代藥物”等功效的行為。二是嚴打“花樣忽悠”式營銷亂象。嚴厲查處利用所謂“專家”站臺、免費體檢旅游、會議講座等形式對保健食品實施欺詐性推銷，以及直播帶貨中的“劇本式”“演戲式”虛假營銷保健食品行為。三是嚴打“甩手掌柜”式平臺責任缺失。壓緊壓實保健食品銷售平臺資質審核責任，對管理缺位、整改不力的平臺、經營者及營銷人員依法從嚴處理。

那么該如何科學選購保健食品？市場監管總局相關負責人建議消費者掌握“三招”。第一招認準“藍帽子”。購買時請查驗標簽或說明書上的保健食品藍帽子標志及批準文號，保健食品注冊或備案信息可登錄市場監管總局網站查詢。第二招警惕“神藥話術”。保健食品本質是食品，任何宣稱能“治百病”“根治慢性病”“替代藥物”的，均屬虛假夸大宣傳，切勿使用保健食品替代藥物延誤治療。第三招選擇正規渠道。建議優先選擇商場、超市、藥店或正規電商平臺等途徑購買，切勿輕信朋友圈、微信群、小程序中所謂的“親情推銷”。

編輯：Rae