市場監管總局為保健食品違法行為劃出“三條高壓線 ”
2026/4/30   來源：央視新聞客戶端  閱讀數：

來源：央視新聞客戶端

記者今天（29日）在市場監管總局召開的發布會上了解到，保健食品直接關系到廣大人民群眾的身體健康，也關系到百姓的“錢袋子”。此次專項整治行動聚焦突出違法行為，針對保健食品，市場監管總局也劃出“三條高壓線 ”。

一是嚴打“碰瓷療效”式虛假宣傳。重點查處故意混淆保健食品與藥品界限，明示或暗示產品具有“治病”“防癌”“替代藥物”等功效的行為。

二是嚴打“花樣忽悠”式營銷亂象。嚴厲查處利用所謂“專家”站臺、免費體檢旅游、會議講座等形式對保健食品實施欺詐性推銷，以及直播帶貨中的“劇本式”“演戲式”虛假營銷保健食品行為。

三是嚴打“甩手掌柜”式平臺責任缺失。壓緊壓實保健食品銷售平臺資質審核責任，對管理缺位、整改不力的平臺、經營者及營銷人員依法從嚴處理。

保健食品與普通食品相比，具有四個方面“特殊性”。

準入門檻不同。保健食品須經嚴格的注冊或備案程序，完成安全性和功能性評價后，方可取得“藍帽子”標志進行生產銷售。

功能定位不同。保健食品可以聲稱保健功能，但必須在保健功能目錄范圍內，法律明確規定：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

適用人群不同。保健食品適用于特定人群，應按標簽說明書規定的用量和方法食用。

監管要求不同。市場監管部門按照《保健食品良好生產規范》等要求對生產企業開展體系檢查，銷售保健食品要落實專區專柜要求，保健食品廣告還要通過監管部門審批。

關于科學選購保健食品，建議消費者掌握“三招”。

第一招認準“藍帽子”。購買時請查驗標簽或說明書上的保健食品藍帽子標志及批準文號，保健食品注冊或備案信息可登錄市場監管總局網站查詢。

第二招警惕“神藥話術”。保健食品本質是食品，任何宣稱能“治百病”“根治慢性病”“替代藥物”的，均屬虛假夸大宣傳，切勿使用保健食品替代藥物延誤治療。

第三招選擇正規渠道。建議優先選擇商場、超市、藥店或正規電商平臺等途徑購買，切勿輕信朋友圈、微信群、小程序中所謂的“親情推銷”。

（總臺央視記者 李晶晶）







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