天貓健康聯(lián)合十?dāng)?shù)家頭部品牌啟動(dòng)保健品安心聯(lián)盟
2026/5/21   來(lái)源：證券時(shí)報(bào)  閱讀數(shù)：

記者5月20日獲悉，在日前NHNE中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)期間，天貓健康聯(lián)合湯臣倍健、善存、哈藥集團(tuán)等十多家國(guó)內(nèi)外頭部保健企業(yè)共同發(fā)起的“保健品安心聯(lián)盟”在線下正式啟動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)正從“流量+渠道驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)向“科學(xué)+信任驅(qū)動(dòng)”的新階段。




啟動(dòng)儀式上，萬(wàn)益藍(lán)、諾特蘭德、湯臣倍健、善存、鈣爾奇、哈藥集團(tuán)、21金維他、康恩貝等知名品牌作為首批戰(zhàn)略合作伙伴獲頒證書，行業(yè)頭部力量在品質(zhì)堅(jiān)守上達(dá)成高度共識(shí)。天貓健康表示，聯(lián)盟將通過(guò)更嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制、更透明的溯源體系以及更專業(yè)的內(nèi)容科普，消除信息壁壘。




聯(lián)盟的成立正值行業(yè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，一方面，市場(chǎng)需求規(guī)模逐步擴(kuò)大，另一方面，行業(yè)仍面臨用戶信任的問題。




數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2027年突破4000億元規(guī)模，2025年線上成交規(guī)模在全年占比超50%。而且與海外市場(chǎng)相比，中國(guó)各年齡層品類滲透率及人均消費(fèi)水平仍有顯著提升空間，增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁。




天貓健康保健食品行業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家李東暉分享了最新行業(yè)洞察，發(fā)布未來(lái)3年?duì)I養(yǎng)保健食品的四大增長(zhǎng)引擎和五大趨勢(shì)賽道。




各方希望通過(guò)四大增長(zhǎng)引擎鎖定確定性機(jī)會(huì)。新需求方面，銀發(fā)一族、兒童青少年、單身悅己青年及縣域中產(chǎn)家庭成為四大增量人群。新政策層面，“藥食同源”復(fù)方備案試點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品和中老年食品特膳食品標(biāo)準(zhǔn)修訂，備案制增補(bǔ)劑型口服液和粉劑，以及“有助于維持骨關(guān)節(jié)健康”等新功能獲批為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供制度支撐。新原料領(lǐng)域，燕窩酸（SA）、N-乙酰氨基葡萄糖（NAG）、HMB及酵母蛋白粉等超級(jí)原料預(yù)計(jì)2026年線上規(guī)模將超10億元。而在新技術(shù)方面，AI在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新和用戶管理中的深度應(yīng)用將成為決定企業(yè)護(hù)城河的產(chǎn)業(yè)革命。




五大賽道分別為兒童青少年、銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理、美容抗衰。其中特別是銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)方面，中國(guó)第二波嬰兒潮人群（1962—1973年出生）正以每年2000萬(wàn)人的速度退休，他們?nèi)司�可支配收入高（人均�?chǔ)蓄15萬(wàn)，高于均值40%），絕大部分人擁有房產(chǎn)，消費(fèi)力是傳統(tǒng)老人的3倍以上。同時(shí)大部分人認(rèn)為退休是“人生新起點(diǎn)”而非終點(diǎn)；近80%愿為健康管理年支出超萬(wàn)元；“有錢有閑”的新銀發(fā)催生營(yíng)養(yǎng)機(jī)會(huì)。特醫(yī)食品、心腦血管健康（高純度魚油/輔酶Q10口服液）、骨關(guān)節(jié)健康，胃腸道消化助眠益生菌成了剛需。




天貓健康“保健品安心聯(lián)盟”的發(fā)布，不僅是一次平臺(tái)行動(dòng)，也標(biāo)志著行業(yè)向品質(zhì)化、科學(xué)化邁進(jìn)的重要轉(zhuǎn)折。




平臺(tái)方面，天貓健康將持續(xù)深耕符合國(guó)人標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，重點(diǎn)加大對(duì)“藍(lán)帽子”認(rèn)證商品的資源投入：通過(guò)優(yōu)化專屬標(biāo)識(shí)、強(qiáng)化AI科普與精準(zhǔn)推薦、傾斜核心流量，構(gòu)建全鏈路的信任消費(fèi)場(chǎng)景。而對(duì)品牌而言，“安心”是立足底線，“趨勢(shì)”是增長(zhǎng)方向。品牌需快速布局趨勢(shì)品類，并著力構(gòu)建由AI驅(qū)動(dòng)的用戶信任資產(chǎn)。




編輯：Rae