世界杯落幕 品牌建設進行時
2014/7/14  閱讀數：

歷時一個月之久的世界杯最終以德國奪冠告終。對于廣大球迷來說，在這一個月里對世界杯，融入了太多熱情與悲憤，失望與期許，在今天這份激情在德國奪冠之后“塵埃落定”。一個月的熬夜，一個月的“把酒交歡”，一個月的“激情壯志”，都將世界杯推向了高潮中的高潮，當回顧起，只有“一切盡在不言中”的深感。

這一個月來，世界杯無疑成為社會熱點話題，可以說沒有之一，其有著“牽一發而動全身”的效果。之所以這么說，是因為各行各業都圍繞“世界杯”這個熱點話題開展了一系列品牌行動，當然其中也包括醫藥行業。雖然這兩者放在一起沒有直接的聯系，但實際上它們之間有著莫大的聯系。現在來看看某一醫藥企業如何對“世界杯”展開“品牌攻圍”的。

中美史克的創意“世界杯”

在世界杯期間，中美史克推廣了一項創新之門，就是講自身的一款外傷藥與世界杯巧妙的結合在一起。家喻戶曉的“百多邦”是中美史克旗下的一款外傷藥，其利用這一款藥物，以“不怕摔傷，踢得漂亮”作為切入點，這一來將百多邦產品的功效特點完好的表現出來，二來更是將其與世界杯足球賽緊密的聯系在一起，從而加大了人們對百多邦的關注，百多邦也因此積聚了強大的品牌吸引力。將自身的品牌價值巧妙地嫁接到世界杯的足球概念之上，這項“圍攻”不得不說其創造性之新，震撼性之強。

通過與“世界杯”建立聯系，從而加速品牌建設和知名度。通過這一點，我們可以認識到醫藥企業發展也需審時度勢，需要學會借力，當然不僅僅是通過其他強大的醫藥企業，同樣也可以根據社會的熱點話題，從中尋找到相融點，借力發揮，從而達到擴大知名度和影響力的作用。雖然世界杯會結束，但從中得到的效果將加深醫藥企業的發展，醫藥企業可從中獲得更多發展新機遇，將逐步做強做大。

品牌建設如今已成為醫藥企業發展的重點工作，但也因為其重要而越發的迷茫，無從入手，效果甚微。借勢、借話題，其中也可以成為品牌建設有效之法，也有可能會擁有“牽一發而動全身”之效，這就是品牌的力量。







編輯：雨忱