論品牌和渠道、價格、企業的關系
2014/5/27  閱讀數：

品牌的重要性，不僅僅在于醫藥行業，對于任何行業的企業來說，品牌都占據著舉足輕重的地位，關系著企業未來的發展。

企業要想成就品牌，就要學會創新。品牌建立之后要做的就是維新。創新的著力點就在于差異化，意味著與眾不同，要做到沒有絲毫雷同之處。品牌的維新，是品牌核心不變的前提下的變化。家喻戶曉的腦白金廣告就是一個成功的例子，雖然這么多年來始終還是那句宣傳口號，但其表現形式都在不斷改進變化中。

在渠道方面，品牌效應會左右渠道，然而渠道同時也會推動品牌。品牌是廣告強推倒逼渠道，終端強勢掌控顧客。從而能夠真正達到讓品牌和渠道實現雙贏。有些企業在獲得品牌成功之后會忽略渠道的重要性，認為品牌就能夠吸引顧客，從而造就一些負面影響。

品牌和價格之間的關系是品牌產品一般都高價，但高價的產品不一定就是品牌，一般低價難成品牌。其實品牌產品的價格不在于有多高，而是穩定和合理差價，價格同樣也是品牌的代言人。很多消費者都習慣于將品牌和價格聯系一起。其實品牌和價格之間的關系是品牌決定價格，價格影響品牌。

企業之后是品牌，品牌之后是產品，核心定位之后，才得以傳播。定位始于產品，最終止于消費者，產品的定位企業選擇性寒平在消費者心中的位置。每一個品牌都需要有一個核心定位，并代表著品牌。

一個企業，可以同時擁有多個品牌。對于消費者，他們關心品牌多過于關心企業自身情況，在消費者心目中，品牌是產品的定位。就像我們都知道腦白金，但卻不知道它到底是哪個企業生產的。


 




編輯：雨忱