打造品牌的核心要素
2014/3/17  閱讀數：

    打造品牌是一個系統工作，靠的不僅僅是打廣告，做宣傳，還需要依靠地面銷售，進行有效的滲透、相互結合以及相互拉動。 企業在進行品牌打造之前，首先要根據企業特定的發展階段的實際情況、投入習慣、資金實力以及產品的具體情況制定策略，然后再選擇最為有效的方式，特色創新，將資金用在刀刃上，定能產生最實際的效果和意義。切勿海量投廣告，扎推做推廣，往往效果沒有那么明顯。

    企業要進行實戰的品牌打造需要考量幾個核心要素：

    1、產品定位是否清晰，核心利益點是否成立

    產品定位做某個區域的領導品牌時，必須提煉出符合一級能夠支撐為領導品牌的核心利益點，還要考慮到是否具備足夠的理論依據，需經過市場的實際檢驗證明其有效性。品牌的領先性體現在產品的作用機理、療效、安全性、快速起效、質量穩定等等方面的優越性和獨創性，需經得起市場以及專家的考驗。

    2、銷售門檻性條件是否具備，政策及空間因素是否成立

    產品品牌化運作的先決條件在于能否順利解決醫保、農保、物價、掛網等等銷售門檻性的條件。如果企業無力解決，就無法大范圍的進行正常銷售，產品的價值也就無處釋放。沒有銷量作為支撐，品牌就無法真正運作。

    3、營銷網絡和客戶資源能否支持品牌運作

    企業自身的政府事務能力關系到產品醫保、物價等銷售啟動的基本條件能夠順利解決，所以該工作能力尤為關鍵。在這個資源型社會中，資源決定著我們的營銷命運及最后結果。我們不能忽視終端資源，否則營銷戰局就會順轉直下。強大的營銷網絡和客戶資源的實力是最大的勝算。







編輯：雨忱