品牌營銷常見的五大述求方式
2014/2/25  閱讀數(shù)：

    市場上，有關(guān)品牌營銷訴求的不計(jì)其數(shù)，可謂各有千秋。通過總結(jié)，常見的有以下幾種述求方法。

    第一、傍大款式

    這種訴求方式在品牌傳播中普遍存在。例如在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，有一篇大批品牌都述求自己是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，打著綠色品牌的名號(hào)吸引消費(fèi)者等等這些都是典型的傍大款訴求方式。這樣的述求方式是通過借勢，從而提升品牌機(jī)制。但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@樣的訴求方式現(xiàn)已廣為人知，如果解釋不當(dāng)，必定會(huì)很容易流于平淡。例如前面提到的綠色食品，這個(gè)概念缺乏形象性，市場上如此的概念數(shù)量十分多，從而逐漸成為一種極為平庸的述求。

    第二、搶劫式

   搶劫式可以說就是一種搶占私人資源的方式，從嚴(yán)格的角度來說也是一種產(chǎn)生述求的途徑。該方式主要運(yùn)用于大企業(yè)和小企業(yè)之間。

    第三、槍戰(zhàn)式

    該方式最大的特點(diǎn)就在于表現(xiàn)一個(gè)自己最為想要的愿景，然后進(jìn)行長時(shí)間的灌輸和教育。廣為人知的就是企業(yè)說自己是第一品牌或者是世界知名品牌等等這一類。這種類型的述求最大的優(yōu)勢在于述求厚重，可起到振聾發(fā)聵的市場號(hào)召效果。需要注意的是該方式需要經(jīng)過長期的推廣教育，并配合市場營銷和業(yè)績最后形成一個(gè)穩(wěn)定的品牌，從而對(duì)市場產(chǎn)生實(shí)際的效果。

    第四、潛伏式

    潛伏式也就是運(yùn)用暗示的手法，巧妙的說出產(chǎn)品的特點(diǎn)。這種類型的的訴求一般因產(chǎn)品而異，話語上通常越直接越好，市場實(shí)際效果將更加明顯。

    第五、臭美式

    這種類型的述求是因?qū)ο蟛煌�而采用不同的方式和措辭。這種類型對(duì)于有盲目跟從心理的人來說，往往強(qiáng)占式述求更為明顯。另外，這一類型的述求獨(dú)具個(gè)性內(nèi)涵，能夠切中獨(dú)特人群的獨(dú)特需求，可產(chǎn)生巨大的交感效應(yīng)。

編輯：雨忱