東阿發展形勢中存在的不利之處
2013/10/1  閱讀數：

　　有些企業的性質近似于醫藥企業但是其經營的業務卻更似于游離于醫藥業務邊緣，東阿阿膠就是這樣的一個企業，如果單從企業的性質上來看其就是一家典型的中醫藥企業，但是其經營的產品主打效果都是養生保健，因此將其歸為一家保健企業倒是更為合適。而且東阿的發展歷程也足以證明其距離醫藥企業比較遠，一般醫藥企業的發展都是建立在藥品的治療效果上，而東阿的成功則是更多的被看作是一個成功的品牌營銷案例，其成功的將阿膠這一產品推向市場并使得東阿品牌成為其中的代表，在人們的潛意識里阿膠就是東阿，雖然其他地區也有替代性產品產出但是市場份額是極少的。

　　相比之下同類型的中醫藥企業都有自己的拳頭治療產品，像白藥，片仔癀以及同仁堂，雖然也有涉及保健產品但是核心產品的市場定位依然是藥品，其在人們的印象里也是生病了才需要的，而阿膠則是隨時都能使用的，這就是兩者在市場表現上的不同之處。這一不同之處看似沒有什么大礙但是卻能影響到企業業績的穩定性，因為藥品是剛性需求產品，只要產生病患就會產生需求，因此其在相當長的一段時期內市場是極為穩定的，然而阿膠則屬于養生滋補類的產品，其消費量更多的要看市場消費潮流以及經濟水平，這方面的不確定性因素太多而且可控性也是比較差的。

　　最近東阿再次提價以穩定業績就是這樣的一個表現，所謂的業績不是單純依靠調價能長久維持的，必須在產品上進行著手下功夫，否則耗盡了市場品牌資源也就是問題出現的一刻，從現在起扭轉發展局面做好轉型是必須的事情。




編輯：鄭州:小宋