商標(biāo)與品牌是企業(yè)的核心資源
2012/6/28  閱讀數(shù)：

   廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)，以前因王老吉商標(biāo)成為了一對利益共同體，現(xiàn)在卻也是因?yàn)橥趵霞�商�?biāo)而鬧上法庭，到最后只得分道揚(yáng)鑣。日前，在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的審理下，判定商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)，王老吉商標(biāo)的使用權(quán)正式回到了廣藥手中。

   隨著廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)兩大企業(yè)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，使我們逐步意識到商標(biāo)與品牌的重要性。商標(biāo)與品牌已成為企業(yè)的核心資源，不同企業(yè)的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、成本方面變得越來越相近，企業(yè)以很難憑借質(zhì)量、成本優(yōu)勢取得競爭優(yōu)勢，品牌也就慢慢的成為了市場的靈魂。當(dāng)今世界已經(jīng)逐步進(jìn)入了品牌國際化競爭時代，品牌已成為一種新的語言進(jìn)入了人們生活，國際知名品牌迅速滲透到世界各個角落，品牌以其獨(dú)特魅力吸引著全球消費(fèi)者。所以李益民的受賄事件則正好成為了品牌爭奪的導(dǎo)火線，廣藥順理成章地取回了王老吉商標(biāo)的使用權(quán)。

   據(jù)www.zenghu2.cn 小編了解，對廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)而言，王老吉代表一種潛在的競爭力和活力能力，體現(xiàn)一定的檔次與格調(diào)，它能為廣藥帶來內(nèi)在而持久的利益。可見品牌戰(zhàn)略既能幫助企業(yè)獲得超出商品銷售利潤以外的附加利潤，還能通過產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)使企業(yè)贏得更多的利益，進(jìn)而使企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象和市場形象，提高企業(yè)的無形價值，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價值最大化。

編輯：山東:陳小麗