淺談食品巨頭雀巢的發展戰略
2012/5/30  閱讀數：

    據www.zenghu2.cn小編了解，雀巢是一家擁有二十多個國際知名品牌的國際食品巨頭，然而縱觀其發展史，這其中的最大和最成功的策略是兼并和收購。這一點可以從一半以上的知名品牌是通過這種策略獲得的得知。作為全世界最大的食品制造商，其雀巢品牌的食品、飲料和醫療藥品達到數萬個種類，是一個名副其實的食品帝國。以前，雀巢被指責為是一個多而不精的大雜燴，然而如今雀巢在以健康、營養和科技含量高的發展道路上領先于對手。

    雀巢的血液中天生就帶有并購的基因，這讓它能夠敏銳的捕捉到每一個有利于自身發展的并購活動。在雀巢進入中國時，其發展的戰略定位已經鋪陳好。要想掌握市場的主動權，奶源必須要到位，同其他跨國巨頭涌現一線城市形成鮮明對比的是它首先進入的是一個不起眼的東北小城----雙城市。在雙城市，他們開始了自己的奶源構建建設，教授當地的農民如何飼養奶牛和采奶，并建立工廠。在隨后的十幾年中，這種策略被認為是成功的，因為他掌握了奶源，也便掌握了主動權。而其他的國際牛奶巨頭則紛紛折戟，鎩羽而歸。

    雀巢的建立和擴展就是建立在良好的資本運作，對擁有優秀產品的公司的并購上。通過一系列優秀的并購，雀巢確立了自己的食品帝國地位。同時，面對著市場形勢的不斷發展，其有效地改變策略，如更加專注以健康、營養和科技含量高的產品的研發推廣營銷。

編輯：山西:小張