這56個醫藥品牌最值錢！
2017/12/20   來源：賽柏藍  閱讀數：

近日，由品牌觀察雜志社聯合中國品牌研究院等機構發布了2017第十一屆中國品牌價值500強，據統計，共計56家藥企上榜，品牌總價值為9960.86億元。

根據評選方的公告，品牌價值評估涉及年營業收入、營業利潤、行業屬性、行業地位、品牌歷史等最核心的幾個考評指標。

▍分行業看，醫藥品牌價值大

其中，國藥以1019.85億元品牌價值位居首位，同時，國藥也是唯一一個千億元量級的品牌。此外，華潤醫藥以803.29億元，上海醫藥以551.95億元分別位列二、三。

同時上榜的醫藥品牌還有云南白藥（523.62億元）、同仁堂（476.52億元）、復星醫藥（360.88億元）、康美藥業（310.55億元）、白云山醫藥（295.65億元）、恒瑞醫藥（288.20億元）等。

按地區分布看，上榜的56個醫藥品牌中，廣東上榜的醫藥品牌最多，10個；其次是湖南、上海各5個，北京4個等。

此次，共有 47個行業的品牌上榜2017中國品牌價值 500強。按行業劃分，醫藥保健行業上榜的企業數量位列第二，僅次于金融行業。

▍品牌讓產品賣得快、賣的貴

品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。

品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。

除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大；對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。

相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會比較大。




編輯：雨忱